The impact of internationalization in the brand image of brazilian franchises of the food sector

Authors

  • Márcio Ribeiro da Fonseca Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), São Paulo
  • Thelma Valéria Rocha Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), São Paulo

DOI:

https://doi.org/10.26668/businessreview/2018.v3i2.98

Keywords:

Franquia, Marca, Internacionalização, Transnacionais Brasileiras, Subsidiárias Brasileiras

Abstract

This paper aims to deepen the knowledge about the impact of internationalization in the brand image of Brazilian franchises of the food sector that become relevant by present increasing of Brazilian franchises in others markets and increasing the competitiveness of global markets. The study was structured in a bibliographic search about internationalization theories followed by a focal group and survey with 91 university consumers. The studied franchises will be those present in the Brazilian Transnational Ranking of Dom Cabral Foundation 2016. The results will serve as a reference for more broad studies about the internationalization process of Brazilian franchises and to investigate with the depth the impact of transnationalization in the brand image.

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Author Biographies

Márcio Ribeiro da Fonseca, Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), São Paulo

Doutorando em Administração com ênfase em Negócios Internacionais pela ESPM, mestre em Gestão Internacional e especialista em marketing pela mesma instituição. Professor do curso de graduação da ESPM SP desde 07/2001, publicitário, sócio-diretor da All Comunicação e Consultoria.

Thelma Valéria Rocha, Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), São Paulo

É Professora do Programa de Mestrado e Doutorado em Administração PPGA da ESPM, tendo completado em 2018, 13 orientações de Mestrado e 1 orientação de Doutorado finalizadas nas áreas de: Marketing Internacional e Comportamento do Consumidor, sendo professora da ESPM há 17 anos.É doutora em Administração com ênfase em Marketing pela FEA-USP. Mestre em Administração Mercadológica pela EAESP/ FGV com especialização em International Business pela Stockholm School of Economics (SSE) Suécia. Graduada em Administração pela FEA/USP e Graduada em Engenharia de Produção pela FEI.

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Published

2018-07-31

How to Cite

Ribeiro da Fonseca, M., & Valéria Rocha, T. (2018). The impact of internationalization in the brand image of brazilian franchises of the food sector. International Journal of Professional Business Review, 3(2), 264–282. https://doi.org/10.26668/businessreview/2018.v3i2.98